作者：Stacy Muur，Web3研究員；翻譯：喜來順財經xiaozou

比特幣的第二個十年已過半，20周年紀念日已不遠。在此期間，受市場情緒、政治策略以及牛市熊市周期交替的影響，加密世界也發生了不可預測的變化。

盡管存在著這些波動，但仍不斷有新用戶通過各種途徑踏入加密世界。其中最流行的是什么？讓我們在本文探索答案。

1、常用關鍵詞

為了更好地理解用戶興趣的變化，我分析了過去五年的Google Trends。這一時期覆蓋了牛市和熊市市場周期，提供了一個客觀視角。

人們經常搜索“crypto（加密貨幣）”、“blockchain（區塊鏈）”和“token（代幣）”等一般概念。不出所料，這些關鍵詞的搜索量與市場的上行成正比。

但這些搜索看不出意圖。為了更好地理解用戶興趣，仔細查看基于意圖的搜索是有幫助的。

縱觀歷史，加密貨幣的主要用途是交易、投資和投機。緊隨其后的便是空投，但不如最近頻繁被搜索的“trade（交易）”和“invest（投資）”等關鍵詞的熱度高。盡管如此，被動收入仍然是精通加密貨幣的用戶感興趣的一個話題。

2、交易相關查詢

既然我們在討論交易，那么讓我們更進一步，深入了解用戶品牌意識和關鍵的進入路徑。

用戶對CEX（中心化交易所）和DEX（去中心化交易所）相關話題的關注度反映出CEX交易量較DEX交易量具有主導地位。盡管有各種各樣的觀點，但DeFi仍然是更廣闊的加密市場其中的一小部分，在這部分市場上，像幣安這樣的中心化交易所絕對不容小覷。

主要觀察：

CEX的受歡迎程度在2019年12月下旬達到頂峰，并在2021年3月中旬跌至低點。

幣安在2024年的頂級中心化交易所的搜索熱度方面一直處于領先地位。

對DEX的關注度在2021年夏天跌至低點，但在2024年11月底達到歷史新高。這可能是由比特幣的新一輪牛市和Solana DEXs上的meme幣活動的激增推動的。

在TVL領先的DEXs中，PancakeSwap在2021年5月的搜索熱度中占據主導地位。2024年12月，Uniswap居領先地位，其次是Raydium。

加密衍生品的受歡迎程度在2021年達到頂峰，但與Drift Protocol和Jupiter相比，Hyperliquid等協議最近重新引發了人們的興趣。

在Polymarket上特朗普相關討論的推動下，預測市場在2024年11月飆升。然而，熱度迅速下降，反映出與2020年11月類似的趨勢。

3、代幣搜索動態

“crypto”一詞的搜索熱度僅有“Bitcoin（比特幣）”與之相當，后者是與加密相關話題的主要查詢詞。

比特幣的搜索熱度在2021年牛市期間達到頂峰，在2019年底跌至最低點。即使比特幣在2024年底首次達到10萬美元的價格之后，它也未能恢復昔日的受歡迎程度。

與此同時，包括以太坊在內的其他頂級市值代幣的查詢頻率保持相對穩定，盡管XRP在最近的反彈之后有顯著增加。

4、敘事熱度

在比較主要垂直領域（如DeFi、RWA、DePIN、GameFi和最近流行的AI x Crypto）的用戶興趣時，前兩個領域的用戶興趣是可持續的。相比之下，其他領域則更多地依賴于炒作。

最近，人們對RWA和AI x Crypto領域興趣激增，DePIN、DeFi和GameFi仍然居于次要地位。

Meme幣的受歡迎程度在2024年底飆升至前所未有的水平。與此同時，人工智能相關代幣正在積聚關注，2024年3月是一個關鍵時刻。

5、2024年關鍵詞

現在我們對Web3的當前興趣和主要的注意力項目有了大致的了解，下面我來分享一下目前加密領域最流行的搜索查詢都有哪些（按搜索查詢量排序）。

Bitcoin——無敵的注意力磁石

Ethereum

DEX

CEX

L1和L2——旗鼓相當

DeFi

Altcoin

RWA

AI Agent

Memecoin

DePIN

NFT

GameFi

Metaverse

以下是最大的Web3品牌的排名：

Bitcoin

XRP

TON

Binance

Ethereum

Solana

USDT

TRON

Bybit

Metamask

OKX

所有其他品牌的搜索，包括在Crypto Twitter上經常討論的品牌，如Vitruals、Ethena或任何一個L2鏈，都遠遠落后于上述品牌。

能看出什么？

Crypto Twitter上討論的大多數話題并沒有觸及全球受眾。散戶投資者仍然通過中心化交易所加入加密世界，而DeFi只捕獲了加密興趣的一小部分。當今的許多熱度品牌仍然超出散戶視線。