撰文：Pzai，F(xiàn)oresight News

1 月 19 日是美國(guó)最高法院批準(zhǔn)的「Tiktok 封禁」法案的日期，隨著這一期限的臨近，小紅書(shū)意外成為了大量美國(guó)用戶(hù)（自稱(chēng)為「TikTok 難民」（TikTok Refugee））的新聚集地。隨之而來(lái)的是，Solana 上的 MEME 代幣 MOMO 從底部大漲，截至發(fā)稿時(shí)，其從 10 萬(wàn)美元市值一路飆升，一度迫近 1200 萬(wàn)市值，體現(xiàn)了市場(chǎng)的狂熱追捧，MOMO 是什么？為什么用戶(hù)開(kāi)始對(duì)一個(gè)粉紅色恐龍頭像趨之若鶩？

身份認(rèn)同

美國(guó)最高法院于 1 月 10 日宣布維持對(duì) TikTok 的禁令，要求其母公司字節(jié)跳動(dòng)在 2025 年 1 月 19 日前剝離 TikTok，否則將面臨全面封禁。這一決定引發(fā)了美國(guó)用戶(hù)的強(qiáng)烈不滿(mǎn)和擔(dān)憂(yōu)，尤其是依賴(lài) TikTok 的創(chuàng)作者和普通用戶(hù)，他們開(kāi)始尋找替代平臺(tái)，而小紅書(shū)因其與 TikTok 相似的內(nèi)容形式和社區(qū)氛圍，成為了許多美國(guó)用戶(hù)的首選。這些用戶(hù)在小紅書(shū)上創(chuàng)建了「TikTokRefugee」標(biāo)簽，分享他們的遷移故事和生活內(nèi)容。截至 1 月 13 日，該標(biāo)簽下的筆記數(shù)量已超過(guò) 8.4 萬(wàn)篇，總瀏覽量突破 6100 萬(wàn)次。而小紅書(shū)的下載量也在短時(shí)間內(nèi)飆升至美國(guó) App Store 免費(fèi)榜首位。

該事件也引發(fā)了加密圈的關(guān)注，Solana 創(chuàng)始人 Toly 便轉(zhuǎn)推了小紅書(shū)的相關(guān)推文，體現(xiàn)了該事件在美國(guó)的熱度。MOMO 作為微信旗下的設(shè)計(jì) IP 之一，當(dāng)用戶(hù)使用微信授權(quán)登入小紅書(shū)、豆瓣、知乎等平臺(tái)的時(shí)候，如果選擇了跳過(guò)起名和頭像的步驟，微信會(huì)提供一個(gè)系統(tǒng)默認(rèn)的 ID 和頭像，而 MOMO 即為其中之一。

隨著越來(lái)越多的用戶(hù)主動(dòng)選擇「MOMO」這一昵稱(chēng)和頭像，其逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)匿名群體的代名詞。從心理學(xué)的角度來(lái)看，這一現(xiàn)象反映了當(dāng)代年輕人在隱私保護(hù)和社會(huì)壓力下的復(fù)雜心態(tài)。首先，選擇匿名身份可能是出于對(duì)隱私的保護(hù)需求，避免被熟人發(fā)現(xiàn)或追蹤，從而在信息高度透明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中維護(hù)個(gè)人隱私。這種行為可能是一種對(duì)社會(huì)期望的逃避，或是對(duì)獨(dú)特線上身份壓力的反抗。

其次，選擇「MOMO」可能是一種簡(jiǎn)化身份的方式，減少在多個(gè)平臺(tái)維持特定在線人設(shè)的壓力。用戶(hù)在「MOMO」身份下可能感到更安全地表達(dá)自己，獲得一定程度上的心理安全感二無(wú)需擔(dān)心后果，這對(duì)他們的心理健康和在線互動(dòng)具有重要意義。此外，「MOMO」作為本次熱點(diǎn)中的一個(gè)代表性符號(hào)，其匿名性和 Meme 傳播性恰好與加密文化的價(jià)值觀和實(shí)踐相契合，正如用戶(hù)通過(guò)選擇「MOMO」來(lái)維護(hù)數(shù)字身份的隱私和控制權(quán)一般。

而在之前的案例中，我們可以看出 TikTok 所帶來(lái)的 MEME 效應(yīng)之顯著。而這種效應(yīng)也可能再次在小紅書(shū)上進(jìn)行復(fù)現(xiàn)，因?yàn)?MEME 的傳播往往依賴(lài)于群體效應(yīng)和「從眾心理」。MEME 作為一種高度符號(hào)化的內(nèi)容形式，能夠快速傳遞情感和觀點(diǎn)，同時(shí)具備低門(mén)檻的參與性。小紅書(shū)作為一個(gè)以 UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）為主的平臺(tái)，用戶(hù)之間的互動(dòng)和模仿行為會(huì)加速 MEME 的傳播，迅速引發(fā)更多用戶(hù)的參與，形成滾雪球效應(yīng)。且對(duì)于中文社區(qū)而言，小紅書(shū) MEME 的傳播更加利于用戶(hù)參與，因?yàn)?MEME 的文化隔閡正在迅速消失，乃至沖擊到外部文化圈。