作者：Jessy，喜來順財經
這輪周期，無疑是DeFi的復興之年。2024年底的數據顯示，DEX 的每日交易量已經達到了中心化交易所的20%，在行業內人普遍抱怨二級難不掙錢時，鏈上反倒是充斥著十倍和百倍的機會。
也正是得益于鏈上生態的繁榮，主流交易所們紛紛發力Web3錢包賽道。因為背靠著其交易所，它們的Web3錢包生來就不缺用戶，而隨著CEX之間的獲客競爭越來越大，其錢包業務也成為了一個新的增量入口。
而對于用戶來說，交易所的Web3錢包，也成為了其參與鏈上活動的一個優先選擇。相較于類似于Metamask這樣上一代的錢包。交易所們所生產的Web3錢包，在使用的快捷便利安全等各方面都實現了一個質的飛躍，尤其是各家交易所和其錢包之間的一種接近于無縫的資產轉移體驗，也使得交易所們的Web3錢包，成為了用戶們的首選。
此前，OKX錢包一直霸占著交易所Web3錢包的頭把交椅。而這個局勢在2025年的3月發生了逆轉。在行情慘淡，人們紛紛慘叫已經進入熊市之時。幣安Web3錢包卻迎來了交易量的急速上升，并且在極短的時間內，無論是在交易總量、活躍交易者等方面，均拔得了頭籌，并且一度躍升為最受歡迎的錢包。實現了錢包大戰的絕地反擊，幣安Web3錢包做對了什么？
（數據來源DUNE，幣安Web3錢包從3月17日開始，迎來了交易量的急速攀升）
2024年12月，幣安Web3錢包負責人Winson曾在一場X Space上表示，錢包行業擁有巨大發展潛力，差異化是滿足市場需求的關鍵。幣安錢包將采取獨特策略，開辟差異化發展道路。
而當下，我們能看見的幣安錢包所取得的成就，從戰略層面來看，正因為其走出了一條不復制其它錢包的發展路徑，而是選擇了一條差異化的發展道路。
2025年3月，加密市場陷入一片黯淡與混沌，比特幣一度跌破八萬美金，以太坊ICO時期大戶出逃，其兌比特幣的匯率也持續創新低。而正是在這種低迷的行情之下，BSC鏈上反而欣欣向榮，幣安Web3錢包表現也十分亮眼。
無論是鏈上的生態還是幣安Web3錢包本身的發展和繁榮，都得益于幣安打了一套組合拳，有意識地促進全生態的發展。
首先是為了促進BSC鏈上生態的繁榮，借著幣安獲得了阿布扎比投資機構MGX20億美元的投資，幣安兩位創始人CZ和何一親自下場玩梗，帶貨Meme代幣，這使得BSC鏈上生態活躍，根據DeFiLlama數據顯示，2025年的2、3月份，BSC鏈上的應用收益，DEX交易量節節攀升，尤其是在三月，應用收入達到了歷史高點，而DEX交易量也達到了這輪牛熊周期中的高點。
（數據來源于DeFiLlama）
幣安Web3錢包，也抓住了BSC鏈上交易活躍這個當口，趁熱打鐵，為了配合這輪BSC鏈上Meme代幣的熱潮，幣安Web3錢包推出了推出了各種活動和創新。
比如在3月17日，幣安Web3錢包宣布開啟為期六個月的免手續費活動，次日，則是推出了幣安Alpha 2.0，該次對于幣安Alpha的升級迭代，使得用戶能直接在幣安交易所內購買原本只有在幣安錢包Alpha 區才能買到的代幣。而DUNE數據顯示，也正是在3月18日，幣安Web3錢包迎來了交易量的迅速攀升，3月18日，交易量沖破1.26億美元，在當日整體加密錢包總交易量市占超過49%，與3月初不到400萬的單日交易量相比，成長超過24 倍。而在活躍用戶數量方面，3月27日期數值最高突破17萬名，占加密錢包總活躍用戶數逾50%。
（3月中旬以來，各大錢包交易量占比的變化，數據來源DUNE）
（3月中旬以來，各大錢包活躍交易者占比的變化，數據來源DUNE）
幣安Alpha板塊，原是一個讓用戶發現和參與到有潛力代幣的項目，更可以說這是一個幣安交易所上幣的“觀察池”。
“白布行情”中的頭部Meme代幣，也經歷了上線幣安Alpha在到上線幣安交易所的這一過程。正是錢包和交易所的這一套組合拳，讓“白布行情”有了延續性，也讓BSC 鏈上的交易量激增。
三月，行業內另一個引起全民廣泛參與，并且使得幣安Web3錢包熱度大增的活動，當屬幣安Web3錢包的TGE活動。
截至4月3日，幣安Web3錢包已進行了8次獨家TGE，持有BNB的用戶，可以通過該板塊參與IDO，即Initial DEX Offering（首次去中心化交易所代幣發行），對于用戶來說，這是基本無風險持有BNB獲得高額收益的途徑。喜來順財經總結了最近7次TGE的募資和收益情況：
除了在三月份火爆的TGE活動之外，對于幣安錢包的用戶來說，還有許多豐富的活動可以參與，以及可以享受的幣安Web3錢包的豐富產品體驗。
作為一家交易所的Web3錢包，其本就在搭建一座中心化和去中心化之間的橋梁。而為了把這個橋建得更好，幣安Web3錢包在產品的功能、各種細節上做了很多努力。
而所做的細節和產品上的優化，即加強了用戶對于幣安Web3錢包的粘性，也使得其走出了一條差異化的路徑。
幣安錢包另一個有別于其它家交易所錢包的功能就是Binance Alpha板塊，該板塊幫助用戶發現處于早期有潛力的項目。而上線了Binance Alpha的熱門項目，或會上線幣安交易所，加之Binance Alpha2.0的推出，使得交易所用戶也可以購買Alpha項目，這無疑是再一次打通了幣安交易所和Web3錢包的通路，消弭了中心化和去中心化之間的界限、
另一方面，幣安Web3錢包內的BNB也可以參與每期幣安交易所內的Launchpool活動。這不僅僅維護了BNB持有者的利益，同樣也使得去中心和中心化之間那垛高聳的墻被打破了。
努力去讓去中心化和中心化之間做好鏈接，也是幣安Web3錢包作出一個個行動和創新背后的深層次的戰略邏輯。
細節則能夠體現一個產品的態度和能力。
在幣安交易所的首頁，打開資金頁面，就可以直接切換到Web3錢包界面，這個切換的體驗是十分絲滑的。此舉在產品設計上大大增加了錢包本身的可觸達性，轉化更多單純的交易所二級市場上的“炒幣”用戶，參與到鏈上交互中。
而衡量一個錢包產品好壞的另一個重要標準或者是：該錢包是否滿足了用戶在鏈上沖浪的核心需求，錢包的使用體驗是否舒適便捷。
對比于小狐貍錢包這樣上一代錢包，幣安的Web3錢包無疑是在使用體驗上更加絲滑好用。首先是在產品的頁面設計上，黃白的主色調符合幣安系產品一貫風格，錢包界面簡潔，讓用戶能快速找到自己想要使用的功能，并且新手教育做得不錯，每個產品下方都會有一定的問答科普。
無論是Web3錢包在交易所界面的位置的調整，還是Web3錢包內簡潔明了的新手友好的界面設計，無疑都做到了用戶友好，也能夠使得更多的用戶參與到去中心化的鏈上操作中。
當下，幣安Web3錢包支持30+的鏈，以及100+Dapp。值得一提的是，在幣安的Web3錢包內，有一個理財專區，在錢包首頁就可以直接點擊進入，在該專區中支持多種主流加密貨幣的質押，如BNB、ETH、BTC、USDT等。接入了眾多質押協議，包括Ondo、Aave V3等等。
該理財專區分類簡潔明了，首先分為Simple Yied和Yied+兩大類，在Simple Yield板塊，就只按照穩定幣、熱門、協議三類對產品進行分類，對于用戶來說，使用邏輯上更清晰。而Yield則匯集了少數幾個由幣安挑選的用戶可通過質押、再質押、借貸和PWA提供的潛在空投或額外收益的項目。
另一大亮點則是Web3錢包的發現界面，其內有三大板塊，即空投、獨家TGE、DApp。首先是DApp板塊，接入了100+Dapp，用戶們可以在該板塊直接使用自己想用的Dapp，這些Dapp涵蓋了各種鏈上工具、DeFi產品的方方面面。而在空投板塊，也接入了個當下各種熱門空投項目，這免去了用戶自己去篩選空投的步驟，幫助用戶提高了效率。
可以說，一個幣安Web3錢包在手，基本上可以滿足鏈上沖浪的所有需求。并且，偶爾還會有隱藏的豐厚福利掉落，如獨家TGE就為BNB的持有者帶來了額外收入。
2025年3月，幣安Web3錢包一度成為最受用戶歡迎的錢包。回望幣安Web3錢包發展的歷史，其最初是幣安收購 的Trust Wallet，而后不斷順應市場的發展和用戶的需求，最終呈現出了當下用戶們所看到的幣安Web3錢包這個產品。
從一個收購來的錢包，到現在成長為最受用戶歡迎的錢包，這其中值得行業借鑒的，一是幣安團隊對于錢包整體發展的戰略部署，二則是產品的細節。
在行業內人士紛紛看熊的當下，幣安能同時做到BSC鏈上Meme行情爆火和錢包市場份額的急速攀升，都離不開在戰略上的精妙部署，從Meme到錢包內的一系列活動，從公布被投資的消息到創始人的帶頭玩梗，幣安打了一套組合拳。
而在這套組合拳之下，幣安Web3錢包能夠迅速超越競品的基石，則是其產品本身：簡潔清晰的界面，流暢的操作感受，以及豐富的鏈上各種生態的接入。這些都是用戶們在被各種活動吸引來后，愿意留下來的核心原因。
好的產品要配上好的營銷手段，這或許就是在當下加密行業逐漸走向主流的階段，幣安Web3錢包的絕地反擊，給到各大項目方的可以借鑒的方法論。
喜來順財經
